昆仑万维(300418.CN)

Opera GX浏览器,已暴露了昆仑万维野心

时间:20-11-05 15:10    来源:中国经济网

流量,仍然是互联网的命脉所在。

通过流量,叠加游戏、娱乐、社交,仍然是最有潜力的互联网领域。例如头条系,基于规模大、爆款多、品类丰富、相互协同的产品集群,并以此反哺其流量生态,进一步扩展其超级流量生态平台,是互联网最有效的打法。

参透这个要义的当然不止头条一家,美团、腾讯、阿里,各个都是流量的一把好手。但除了上述巨头之外,能够玩得起大阵仗的,还有一家相对低调的互联网企业——昆仑万维(300418)。

日前,当昆仑万维披露将继续收购Opera的8.47%股权达到对其完全控制的消息时,不少人可能直拍大腿,大呼看懂太晚了。在几年布局下,昆仑万维终于要将这个全球互联网流量入口,用来反哺旗下产品矩阵了。

未来,在聚集全球庞大流量并积累了海量用户数据的基础上,昆仑万维将借助Opear的流量,叠加国内成熟的互联网模式和产品,将研发、获客、变现能力开拓到新兴互联网市场。

窥一斑而见全豹。

其实昆仑万维的这步棋,在Opera GX浏览器刚推出时,就已初露端倪。在打造“超级流量生态平台”的路径上,游戏成为首先实现突破的细分领域。

用浏览器抢占游戏下个赛道

未来的游戏体验该是什么状态?在5G的高速率传输下,云游戏成为发展方向。

在云游戏模式下,无需下载就可进行游戏。同时因为游戏进程存储在云端,玩家还可以手机、平板、电脑多端无缝切换。这并不是离玩家很远的未来场景,Google Stadia以及腾讯等已经开始全面启动云游戏的方案。

随着近年来越来越多的科技公司瞄准了云游戏市场发力,这也让以游戏为中心的浏览器比以往任何时候都更有意义。

Opera推出全球首款游戏浏览器Opera GX,就是为网络游戏方面获得更好的体验而生。2019年6月,Opera GX在E3游戏博览会期间推出后,短短几个月内收获了百万的下载量。

同时,浏览器为游戏玩家提供了一系列功能,包括调节CPU、内存和网络,并整合Twitch、Facebook Messenger、Instagram和WhatsApp等软件。

Opera GX还拥有Opera浏览器的所有功能,包括内置免费VPN、广告拦截器以及Workspaces,可以用于更好地进行标签分组。

Opera GX是根据个人电脑游戏玩家的特定需求量身定做,可以让玩家控制电脑的CPU和内存使用,使得游戏运行更流畅,并具有集成、游戏启动设计和许多其他定制功能的选项。而且,其出色的设计感世界上最负盛名的设计奖项之一红点奖的专业认可。

在云游戏的方案下,浏览器和游戏的结合,也能够带来更多互动场景。

在游戏直播中,观众可以在直播流中进入游戏,与主播进行对战互动;在信息流广告中,用户看到游戏广告、打开即可试玩。此外,游戏厂商可以实时数据分析,动态调整游戏脚本,可以让游戏的玩法更加难以预测,增加游戏的可玩性。

流量+游戏的庞大市场

流量,是互联网企业重要的生产要素以及驱动力量。

当前,互联网企业利用流量进行规模扩张,品牌推广和用户获取。流量如此重要,以至于从2009年到2020年,互联网流量的成本几乎每年都有大幅的增长。

流量也是能够左右游戏的关键,流量运营正在游戏产业发挥着越来越大的作用。在当下游戏行业的竞争格局上,腾讯、网易依托各自生态,都是流量运营的头部玩家。

受益于疫情的影响,2020年全球游戏市场显著增长。

根据Newzoo数据,2020年全球有近27亿玩家,超过一半来自亚太地区,全球发展最快的游戏市场是东南亚和印度。Newzoo预计到2023年移动游戏市场规模将达到1028亿美元,亚太地区、中东以及非洲、拉美地区将成为增长最快的移动游戏市场。云游戏在未来几年都有非常巨大的发展潜力。

这些地方几乎都是Opera的优势地区。2019年非洲市场浏览器市占率排名中,Opera位列第二名;在东南亚和南亚,Opera优势也十分明显。

Opera通过在数据流量领域布局,搭建起了完整的数据流量生态体系,Opera GX之所以定位为游戏浏览器,也是一次流量结合现有业务的试水。

游戏是昆仑万维的优势领域,其产品矩阵布局已久,并拥有成熟的内容生产机制以及全球化运营能力。此次将Opera纳入控制范围,可以持续打造游戏和数据流量双业务引擎,构筑了游戏运营基石,持续增强的产品矩阵和流量生态。

根据昆仑万维的规划,进一步纳入Opera不但可以增强昆仑万维持续经营能力、提升公司资产规模,还可以使公司形成“游戏平台+社交平台+内容分发平台”的多业务矩阵,发挥各板块协同效应,进一步提升公司行业地位和经营业绩。

协同效应这方面,虽然昆仑万维在披露公告中没有说透,但很多业内人士十分清楚。

游戏发行的本质是产品和精细化运营,通过基于大数据分析的游戏发行系统,打通了立项选品参考、竞品数据参考、广告投放、留存、变现、内购数据,可以精准计算ROI。所以,汇集游戏全方位数据,对于做好产品至关重要。

同时,数据在游戏产品全生命周期内的调优分析、运营效果分析、精准地预估指标趋势、广告成效和素材方向迭代等方面不可或缺,建立全面而精细的游戏数据分析工具对于运营成功与否起到关键作用。

不出意外的话,在形成对Opera的绝对控股后,昆仑万维将借助Opera在国际上的品牌知名度,以及3.8亿的月活跃用户,借助海外流量来提升各业务板块的海外协同效应,从而打造综合多元的商业变现方式。